Ступінь порівняння прикметника новітній

Question

Натрапила на такий рекламний текст: "Універсальний ТБ пульт (Universal TV REMOTE) можна використовувати практично з будь-якою моделлю телевізорів! І неважливо, стара вона чи найновітніша!" За СУМ-11, відповідне значення слова новітній таке:

2. Новий, що відповідає сучасним вимогам; найновішого типу, конструкції і т. ін. Замість архітектурних балконів з амурчиками та іншими прикрасами, новітні будинки мали стандартні, неестетичні залізні балкончики (Ірина Вільде, Сестри.., 1958, 109); Чекають нас новітнії машини. Ставай, юначе, справжнім трударем! (Григорій Бойко, Про 17 літ, 1958, 15); // рідко. Новий, інший; не той, що був раніше. І став я шукати собі для розради Новітніх друзів (Агатангел Кримський, Вибр., 1965, 115).

Якщо новітній вже містить у собі значення "найновішого типу", то чи можливою є форма цього прикметника у найвищому ступені порівняння - найновітніший, чи доцільно було би замінити його на інший?

Answer 1

Галина Сюта пише статтю "Я — РОЗУМНИЙ, ТИ — РОЗУМНІШИЙ, ВІН — НАЙРОЗУМНІШИЙ (ЯК НЕ ПОМИЛИТИСЯ ПРИ СТУПЕНЮВАННІ ПРИКМЕТНИКІВ)", в якій знаходимо відповідь на Ваше запитання. Вона вважає, що:

у зв’язку із соціальним призначенням реклами — будь-яким способом привернути увагу потенційного споживача, не порушуючи при цьому словотвірних норм української мови, використовуються оказіональні слова. До таких належать найпомідорніша, найтоматніша.

Тобто у наведених прикметниках і так зрозумілий склад: помідори, томати, тому відповідно до правил ступінь порівняння не утворюємо, однак реклама цим маніпулює. Сюди ж і віднесено слово "найновітніша". Так, Ви написали, що у самій лексемі "новітній" вже міститься значення "найновішого типу", проте у РЕКЛАМІ все ж подають вищий чи найвищий ступені порівняння, аби наголосити, що саме пульт (Universal TV REMOTE) є найкращим!)

Отже, форма прикметника найновітніший не нормативна, однак у рекламі допускається у зв’язку з приверненням уваги та справляння належного емоційного впливу на споживача рекламного продукту.