Як правильно: в прямому етері, в прямому ефірі чи наживо?

Question

На різних українських ТВ каналах можна почути різні варіанти - в прямому етері, в прямому ефірі, а також наживо.

В Вікіпедії вказано, що в етері з'явилось внаслідок проекту правопису 1999 року, який, на разі, не був прийнятий.

Проте деякі норми цього правопису використовують:

1. Видавництва Свічадо, Літопис, Критика.
2. Окремі його пункти наявні в мовленні телеканалу СТБ (у програмі новин).
3. Частина письменників (наприклад, Оксана Забужко) використовують цей правопис у своїх творах.
4. На офіційному сайті ВО «Свобода» значна частина новин написана з використанням елементів цього правопису.

Наживо (суб'єктивно) почали використовувати не так давно.

Який варіант є усталеним/нормативним?

Answer 1

Відповідно до Українського правопису 2015 року:

"§ 88. F, Ph, Th F і ph передаються літерою ф: фабрика, факт, фартух, фах, фаянс, федеративний, фейлетон, фігура, форма, фуга, футляр, офіційний, реформа; ефемерний, катастрофа, корифей, фараон, фізика, фізіологія, філософія, флегматик, фонетика, фосфор; Флоренція, Франція; Філіппіни, Фінікія; Лонгфелло, Фірдоусі, Фаон.

Th залежно від того, як слово узвичаєне в українській мові, передається то літерою ф: арифметика, ефір, кафедра, логарифм, міф, орфографія, пафос, Федір, — то літерою т: бібліотека, ортодокс, ортопедія, театр, теорія; Тадей, Теодор." link

А "наживо" - синонім.

нажи́во, присл.
// У прямому ефірі.
Хто не встиг побачити і почути екс-держсекретаря наживо, побачили ввечері повтор, який демонстрували різні телеканали по кілька разів (Дмитро Чобіт, Фарисеї.., 2006); Він [інтернет-марафон] тривав понад шість годин і наживо транслювався на багатьох інтернет-ресурсах (Український тиждень, 2012, № 1). link